今年以来，吉林省紧盯“万亿级”产业目标，全力推动文旅市场复苏，取得明显成效。数据显示，上半年，吉林省接待国内游客1.2亿人次，同比增长120.26%；实现国内旅游收入1950.29亿元，同比增长207.82%。特别是暑期以来，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌优势突显，吉林旅游市场潜力不断释放。

多措并举 实施引客入吉

暑期以来，吉林省依托特色资源优势，打造休闲避暑新体验、新玩法、新场景、新活动，持续推动“引客入吉”。

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吉林积极抢抓市场机遇，赴辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古、北京等地开展文旅主题推介，立足省内各地特色旅游资源和产品，从不同侧面展现“清爽吉林·22℃的夏天”的无限魅力，发布了到“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉线’”“滑雪场的夏天”“醉美吉乡”等具有吉林印记的优质消夏避暑旅游产品，积极带动文旅产业全链条消费复苏，满足避暑游、亲子游、毕业游等市场需求，持续提升广大游客的获得感、幸福感。

接连上线的精彩活动，有效激发了吉林全省文旅市场活力。7月6日，第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季全面启动，正式开启为期3个月的消夏避暑狂欢，400余项文旅节事活动在全省各地陆续开展，为游客吉林之旅增添了更多精彩。

作为消夏避暑全民休闲季的重要活动，8月6日，2023吉林省露营生活节在长春开幕，推出草坪音乐会、露营运动会等30项主题活动，带领游客解锁夏日游吉林新方式。据相关数据测算，吉林省内露营市场容量200余万人，这一旅游业态已成为拉动夏秋两季旅游消费的重要力量。“与去年相比，本届露营生活节侧重于向市民游客展示精致时尚的露营生活方式，丰富游客的暑期休闲文化生活。”吉林省环球国际旅行社有限公司总经理助理冯琳雅说。

为实现旅游市场快速恢复，吉林多措并举全面激活避暑经济。吉林省文化和旅游厅副厅长陈思宇介绍：“我们有针对性地发放各类文旅消费券超过4000万元，组织文艺院团进商圈、进景区开展演出百余场；研究出台引客和项目招商政策，全力‘引客入吉’‘引资入吉’；广泛开展文旅推介、项目对接、招商引资系列活动，同时整合省内特色旅游资源，推出一系列消夏避暑旅游产品，全面做活吉林避暑经济。”

突破瓶颈 彰显全季价值

酷热的暑季，吉林省充分盘活省内各大滑雪场的夏季资源，不断丰富旅游产品和业态，将冰雪胜地变成避暑胜地。

7月29日，由吉林省文化和旅游厅主办的“滑雪场的夏天”主题营销推广活动在长春市举行，面向广大游客现场推介吉林省滑雪场独具特色的夏日旅游资源，吸引众多市民游客参与。活动现场，主办方重点介绍了滑雪场丰富的休闲度假产品。

“以万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等为代表的滑雪度假区，打破季节性约束，丰富旅游产品和业态，推出了森林避暑、山地自行车、滑翔、滑草、户外拓展、房车营地、帐篷营地等旅游项目和产品，并引入夏令营、美食节、音乐节等品牌活动，通过发展四季旅游，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲的滑雪场运营新模式，实现了经济效益与社会效益双丰收。”陈思宇说。

夏日的长白山鲁能胜地少了些银装素裹，多了些生机勃勃。走进度假区，青山绿水、鸟语花香，游客沉醉于山野间，感受悠然自得的度假时光。7月19日，长白山鲁能胜地第三季云梯露营节收官，潮玩市集、泥地障碍赛、烟火盛宴、VAN巡游……500位旅游达人、15位十万粉丝以上量级KOL用4天3晚点燃滑雪场的夏天。露营节期间，度假区接待游客超万人次。

长白山万达国际度假区同样热闹非常，“美团无人机”在吉林省的首条度假区航线在此开航，无人机配送景酒套餐产品，让广大游客体验了更便捷、更时尚的“滑雪场的夏天”。在万峰通化滑雪度假区，夏季运营全面开启，缆车观光、帐篷露营、伴山下午茶消夏啤酒节、UTV“闪电道”越野、户外飞盘等各类趣味户外项目轮番上演，深受游客青睐。

创新业态 丰富体验场景

随着吉林避暑休闲旅游不断升温，吉林省内各大景区景点纷纷结合自身优势，积极创新业态，打造避暑旅游产品，全面提升文旅消费吸引力。

以避暑休闲为主题的新产品、新业态、新场景在吉林省持续火热。松花江水上旅游项目首开吉林省大型水上观光项目先河。长春动植物园“梦幻西游季”主题活动走红全网，长春莲花岛户外沉浸式剧本互动项目引人入胜，长白山鲁能胜地全地形越野、竞技攀岩、丛林穿越等新产品持续火爆。吉林万科松花湖露营地、长春北极星房车露营地、白山巡山客露营度假基地等露营产品全面开花。长春这有山、延边民俗园、延大网红墙、梅河东北不夜城、四平仁兴里等新场景实现商、文、旅深度融合，努力打造吉林文旅新标杆。

傍晚时分，《敢问路在何方》音乐响起，仙气缭绕中，长春动植物公园“西天取经”之旅开始。今年暑期，长春动植物公园以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游活动全网出圈，吸引众多游客前来观赏。“我们在演员招募、服装挑选等方面精挑细选，高度还原角色造型、同时用仙境般绝美场景、沉浸式的互动表演，再现‘名著’故事场景，深受广大游客的喜爱和认可。”长春市动植物公园夜游项目负责人杜贵江说。

同样，在长白山，不断完善的产品供给、持续丰富的旅游业态，让广大游客收获满满。每天早上7时，长白山北景区游客集散中心便已排起长队。停车场内自驾游车辆早早停满。景区工作人员科学调控着游客入区节奏。据了解，随着长白山客流量增长明显，长白山机场暑运加开青岛、烟台、济南、深圳等7条航线，长白山高铁站增加长春、牡丹江、沈阳、大连等多个直达列车车次，满足游客出行需求。据统计，截至8月13日，长白山景区累计接待游客155.82万人次，比2022年同期增长244.13%，较2019年同期增长2.97%。（程俣薇 本报记者 刘玉萍）